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电商假唱规制不应耳聋

2019/05/15 来源:普洱信息港

导读

京东、苏宁之间的价格大战打响之后,引发了行政部门的关注。商务部表示,已注意到个别大型电子商务企业竞相采取降价方式开展销售活动,并强调不论采取

京东、苏宁之间的价格大战打响之后,引发了行政部门的关注。商务部表示,已注意到个别大型电子商务企业竞相采取降价方式开展销售活动,并强调不论采取何种促销手段,都应积极保护消费者和供货厂商的合法权益。

此次电商价格大战14日正式点燃,虽然混战中各方都频频放狠话,但很多盼着在大战中拿到实惠的消费者却大失所望。第三方数据显示,通过监测全6大B2C商家,发现购大家电商品降价总占比仅4.2%。更有一些友发现,号称大降价的京东商城玩起了先提价再降价的游戏。先涨价再跌价,而真正便宜的缺货。

电商大战沦为炒作闹剧其实不出乎意料,一方面电商行业本身产业发展的特征,决定了他们必然要持续取得媒体暴光关注。因此,所谓的大降价其实正是的炒作题材,加上微博等新媒体的广泛参与,无论终是否降价,炒作知名度、增加络流量的目的已经实现了。但是,包括电子商务企业在内,无论商业企业经营业态如何创新,基本的商业伦理和规则不可能改变。任何一家采取降价促销的企业也只可能一时亏损,却不可能永远承受亏损。如果京东商城果真依照所放出的大话,即竞争对手降价到一元,我们就用0元销售,则意味着对这些基本商业伦理规则的背弃,终只能是伤人伤己。即便主管部门不介入,所谓的价格恶战也根本不可能长时间真正持续。

在中国的商业发展历史上,从来不缺少价格恶战的案例,终结果都极其惨烈。典型的案例是1998年长虹囤积彩管大战,彼时长虹与国内八大彩管厂签订了垄断供货协议,将国产76%的21英寸、63%的25英寸和几近所有29英寸及29英寸以上大屏幕的彩管总计300万只收归长虹,希望通过垄断彩管,让别的彩电生产企业倒闭。长虹囤积彩管掀起价格战,使彩电价格跌到了本钱线上。戏剧性的是,以价格战成功的长虹终究输在了价格战上,不仅没能解救自己也让全行业在价格战中彻底放弃了利润积累能力,导致技术更新步伐被迫放慢。随后几年,日韩彩电企业开始以等离子、液晶为新技术突破口,国内彩电企业在竞争中彻底落败,整个产业因为价格战而遭遇巨大打击。

另外,即使从消费者利益观察,恶性价格战也未必是长时间利好。价格恶战的结果是市场集中度提高,但是当竞争对手被淘汰之后,强势企业往往会选择提高价格掠夺高额利润。典型的案例就是格兰仕对微波炉市场的一轮轮价格大战,在占据优势市场地位后,低价不再是该企业的竞争手段,反而以各种新产品名义不断提高微波炉市场价格。长期来看,并不意味着消费者福利的真正增加。

总之,电商企业的价格恶战更像是一次对微博新媒体推广的实验,终究的结论只关乎于电商企业络推广的成效判断。制造业提升及消费者福利增加只是电商市场推行舞台上的配角而已。

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